摘要: 四、广告及其效应 一本中等厚度的杂志,广告的页数所占总页数比接近60%,远超过正文所占总页数比(见表2).这表明杂志已经成为广告的重要载体,而广告又成了杂志不可或缺的组成部分.广告离不开杂志,杂志需要广告,二者牵手,相辅相成.广告的质量和数量一定程度上影响杂志的声誉.杂志刊出的广告数量多、质量好,表明杂志办得好:一是信息量大,二是发行量广,博得众多企业和广大读者的认可、支持,杂志的影响必将节节盘升.如此看来,杂志广告量(质量和数量)应当是评价杂志质量的标志性指标之一.当然,杂志刊登广告一定要坚持原则,比如要遵守有关法规,画面设计要考究,既要时尚创新,又要实事求是,坚决拒绝虚假广告等等.专业或技术性的产品广告,在科研、专业教学,以及工程应用中都能发挥其作用,在配合杂志主题策划以及赛事、展览等重大活动方面更可显示积极的作用.最后要说的是,广告的刊出为杂志带来了丰厚的财力支持,这可能成为杂志生存和发展的重要支柱和保障.为此,必须正确对待广告,大力支持广告,合理利用广告,让广告在制造业的明星杂志<机械工人>(热加工)中放射出更加灿烂的光芒.